• Kunde: Landesamt für Ausbildung der Polizei Nordrhein-Westfalen
• Art: Cases, Kampagnen, Kinospot, Recruitingfilm
• Realisierungszeitraum: 11.2016 - 04.2017

Zielformulierung: Employer Branding: Neben der quantitativen Erhöhung der Bewerberanzahl, vor allen Dingen qualitative Ansprache der gewünschten Zielgruppe.
Messbarkeit: Bewerbungen
Zeitraum: November 2016 – April 2017

Strategie: Oftmals, wenn öffentliche Institutionen sich für potentielle Bewerber über Filme in Szene setzen wollen, schießen sie über das Ziel hinaus, in dem sie meinen, besonders “hip”, besonders “cool”, besonders “fancy” auftreten zu müssen, um bei der vorrangig jungen Zielgruppe anzukommen. Dies sollte nicht unser Ansatz sein. Wir wollten vielmehr herausstellen, dass die Polizei NRW aus Menschen besteht, die das sind, was sie sind. Menschen eben. Menschen, die, wie jede andere Berufsgruppe auch, ihren Teil dazu beitragen, dass das System, in welchem wir leben so funktioniert, wie es nun mal funktioniert. Alle tragen ihren Teil dazu bei.
Über diesen ehrlichen, absolut anti-martialen Ansatz entsteht eine Kommunikation “auf Augenhöhe”. Eine Kommunikation, welche für die junge Zielgruppe unumgänglich ist, um überhaupt als Arbeitgeber in Frage zu kommen. Das szenische Projekt mit dem Namen „Für euch alle“ wurde an 18 Locations in ganz NRW, mit knapp 20 Darstellern und an die 200 Statisten umgesetzt. Eine Auswertung fand NRW-weit in Kinos und auf diversen Social Media Plattformen, sowie der Bewerberplattform “Genau mein Fall” der Polizei NRW statt.

Leistungen:

Zielerreichung & Fazit: Neben den sehenswerten Reichweitenzahlen online, war für den Erfolg der Kampagne maßgeblich ausschlaggebend, wie sich die Bewerberzahlen bei der Polizei NRW insgesamt verändern. Trotz einer zu diesem Zeitpunkt bundesweit rückläufigen Bewerberzahl, konnte die Polizei NRW in diesem Bewerbungszyklus einen neuen Rekord an Bewerbungen verzeichnen.