Videos im Netz optimieren
Endlich ist es soweit: Ihr bewegtes Bild wurde nicht nur konzipiert und geplant, sondern auch professionell produziert und geschnitten. Jetzt sehen Sie die fertige Video-Datei und sind mit dem Endergebnis vollends zufrieden.
Und damit nicht genug! Sie sind stolz auf ihr Endprodukt – denn letztlich haben Sie und Ihre Mitstreiter sehr viel Mühe und Arbeit in dieses Filmprojekt gesteckt. Voller Freude wird das Video also schnell auf YouTube hochgeladen und als Link über alle möglichen Kanäle – Facebook, Xing, Twitter, Instagram und Co. – weiterverbreitet. Auch auf der Firmenhomepage wird die fertige Datei eingebettet, damit alle Ihren Erfolg bestaunen können.
So oder so ähnlich würden es wohl die meisten von uns machen. Doch was dabei vergessen wird: Es gibt noch eine Menge Potential, wenn es um die korrekte Vorab-Optimierung eines Videos oder des Video-Uploads geht. Bewegtbild ist vor allem eines: Content – und Content ist bekanntlich King. Doch nicht nur für Ihre Website-Besucher oder Ihre Fans auf Social-Media, sondern auch für den Suchanfragen-Marktführer. Google.
Google liebt Bewegtbild!
So lassen sich durch eine korrekte Optimierung Ihres Videos enorme Vorteile herausarbeiten – ähnlich wie bei klassischen SEO-Maßnahmen für Websites. Der Marktführer liebt nämlich Bewegtbild. Nicht verwunderlich also, dass Google auch im Besitz der zweitgrößten Suchmaschine der Welt gehört: YouTube. Daraus ergeben sich Kombinationen und Vorteile für das Medium Bewegtbild, die die unterschiedlichsten Formen haben können.
So kann es z.B. vorkommen, dass ein besonders interessantes und gut optimiertes YouTube-Video auf Seite 1 der Google-Suche aufgeführt wird, obwohl die Website des Unternehmens, von dem das Video stammt, gar nicht erst erscheint. Passieren kann so etwas, wenn die Konkurrenz in dem Keyword-Bereich zu groß ist, oder die jeweiligen Seiten stark SEO-optimiert sind und es daher Start-Ups oder mittelständischen Unternehmen verwehrt wird, mitzumischen. Die Gründe sind vielfältig.
Fest steht: Die Chancen bei Google auf Seite 1 zu ranken steigen um ein Vielfaches, wenn ein Video gut optimiert ist!
Es ist schwer zu glauben, aber das funktioniert auch bei kleinen und mittelständischen Unternehmen. Sucht man bei Google z.B. „Probleme mit dem Gasanbieter“, findet man zwischen all den bekannten Vergleichsportalen auch das Video eines vergleichsweise kleinen Energieanbieters – der ohne ein gutes Video-SEO keinerlei Chance gehabt hätte, hier aufzutauchen.
Noch nicht überzeugt? Auch das in der Logistik angewandte „tauschflaschensystem“ findet sich in den Suchergebnissen mit einem Video eines mittelständischen Unternehmens wieder, welches die ganzheitliche Kampagne mit passender Landingpage und Website-Unterseiten so weit unterstützt, dass die Aufmerksamkeit auf der ersten Seite im Vergleich zur Konkurrenz deutlich höher ist. Ein weiteres Beispiel bietet das Keyword „Bewegtbildmarketing“, welches ebenfalls mit einem Video auf Seite 1 rankt und so die dazugehörige Website pusht, obwohl dort das Keyword dort SEO-technisch weder in Title noch Description erscheint.
Das sind nur drei markante Beispiele, die verdeutlichen, welche Möglichkeiten Video-SEO mit sich bringt. Lassen Sie sich also nicht entmutigen, wenn es darauf ankommt, bei Google oben zu stehen! Denn auch als Start-Up oder KMU haben Sie die Chance mitzumischen – dank Video-Content.
Zu viele Köche verderben den Brei
Was können Sie also schon im Vorfeld allein erledigen? YouTube und Facebook sind von Grund auf kein Hexenwerk. Jedem User werden die Optimierungs-Werkzeuge zum Großteil problemlos zur Verfügung gestellt. Die Benutzung der Werkzeuge erfordert jedoch z.T. umfangreiches Knowhow. Und da sich der Bereich von (Video-)SEO jedes Jahr stetig weiterentwickelt, ist es von Nöten ständig am Ball zu bleiben.
Machen Sie sich also frühzeitig Gedanken darüber, ob Sie es leisten können, viel Aufwand und Zeit in die Betreuung zu investieren. Aber egal, ob Sie selbst Hand anlegen, oder das Ganze extern erledigen lassen: Wichtig ist, dass alles aus einer Hand kommt. Schon allein zwei Köche können im Bereich Video-SEO den Brei verderben. Also, ab an die Optimierung!
Hier ein paar nützliche Praxis-Tipps:
Niemand klickt ein verpixeltes Vorschaubild an! Full-HD sollte der absolute Qualitätsstandard sein.
Dieselben Keywords sollten sinnvoll in Video-Titel, -beschreibung und Transkription eingebunden werden.
Falls Sie keine Video-Sitemap für Google benutzen – erstellen Sie eine.
Optimieren Sie die Sitemap, indem Sie die Keywords auch hier in Titel und Beschreibung verwenden. Fügen Sie Video- und Thumbnail-URLs hinzu.
Verlinken Sie relevante Seiten wie Ihre Website in dem sichtbaren Bereich der Videobeschreibung sowie im Infobereich Ihres Video-Channels.
Ein passendes Vorschaubild lockt an – wählen Sie eines aus dem Video-Footage oder gestalten ein Thumbnail. Achten Sie dabei auf Authentizität!
Links zu Ihrer Website oder Landingpage können auch in das Video selbst eingebaut werden – achten Sie auch hierbei auf dezente Platzierungen.
Sofern Sie über weiterführende Design- und Schnitttechniken verfügen: Bauen Sie eine abwechslungsreiche Endcard am Ende des Videos ein.
Gestalten und sortieren Sie Ihren Video-Channel. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sich Zuschauer weitere Videos anschauen.
Binden Sie Ihr Video korrekt in Ihre Webseite ein: Sorgen Sie dafür, dass auch soziale Signale direkt anklickbar sind.
Und das Schönste daran ist: Wir sind noch ganz am Anfang!
Eine solche Video-Optimierung verbessert nicht nur Ihr Google-Ranking, sondern fördert auch die Interaktion zwischen potentiellen Kunden und Ihrer Marke – was wiederum zu mehr Abonnenten Ihres Video-Kanals führt. Ein Kreislauf entsteht. Und was das Schönste daran ist: Wir sind noch ganz am Anfang!
Im Bereich Start-Up und KMU werden die Vorteile von Video-Marketing und der damit einhergehenden Optimierung noch recht unpopulär – Und hier liegt Ihr Vorteil! Stechen Sie Ihre Konkurrenz schnellstmöglich aus.
Doch natürlich ist es wie in allen Bereichen des Lebens: Von nichts kommt nichts. Die Basis für die vielen Optimierungs-Möglichkeiten ist eine sorgfältige Planung. Wenn Sie – egal ob allein oder mit einem Partner – alles genau durchdacht, die richtigen Keywords recherchiert und sich an die Maßnahmen begeben haben, steht dem Erfolg Ihres Videos nicht mehr viel im Wege.
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